Документы

Омск: Об эффективности социальной рекламы

С 6 по 13 июня 2005 года по заказу Омской областной станции переливания крови на одном из местных телеканалов был изготовлен 15-секундный информационный ролик с показом 5 раз в день.

Для оценки эффективности сравнивалось количество донаций по ОСПК, число первичных доноров за июнь 2005 года и тот же месяц 2004 года. Однако с помощью данного сравнения нельзя было достоверно оценить эффективность показа информационного ролика, т.к. в целом по ОСПК за текущий год число донаций увеличилось и по другим причинам, не связанным с социальной рекламой. Тогда для сравнения были использованы показатели 2004-2005 года за другой месяц, вне показа рекламного ролика.

Динамика количества донаций

По сравнению с 2004 годом	Увеличение числа донаций %	Увеличение числа первичных доноров %
Март	На 25%	На 33%
Июнь (показ ролика)	На 39%	На 34%
	+14%	+1%

Таким образом, большее увеличение количества донаций наблюдалось в июне, что свидетельствует об эффективности социальной рекламы.

Главный врач Омской ОСПК
Л. М. Ширинский